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Für das Ministerium der Finanzen des Landes Nordrhein-Westfalen haben wir eine zielgerichtete Employer-Branding-Kampagne entwickelt, die sich speziell an Volljuristinnen und Volljuristen richtet, die eine Führungsposition im Bereich Steuerrecht anstreben.
Im Zentrum des Projekts standen die Konzeption prägnanter Keyvisuals sowie die Entwicklung eines klar strukturierten Styleguides, der eine konsistente und moderne Markenansprache gewährleistet. Darauf basierend konnten verschiedene Werbemittel gestaltet werden.
keyvisuals
Kampagnenmotive
Die Kampagne greift das vielseitige Aufgabenfeld im Steuerrecht auf und übersetzt es in die einprägsamen Leitmotive „Ansteuern“, „Umsteuern“ und „Mitsteuern“. Die Slogans sprechen bewusst unterschiedliche Karrierephasen an: vom Berufseinstieg über den Wechsel bis hin zur aktiven Mitgestaltung als Führungskraft. So wird deutlich, dass das Ministerium der Finanzen des Landes Nordrhein-Westfalen nicht nur Einstiegsmöglichkeiten bietet, sondern auch echte Perspektiven, Verantwortung zu übernehmen und Teams aktiv zu steuern.
Styleguide
Der entwickelte Styleguide bildet die gestalterische Basis der Kampagne und gewährleistet einen konsistenten Auftritt über alle Kanäle. Er definiert klare Vorgaben zur Verwendung und Platzierung des Logos sowie verbindliche Farbwerte und typografische Richtlinien.
Ergänzt wird dies durch präzise definierte Gestaltungselemente, die die visuelle Identität der Kampagne prägen. Besonderes Augenmerk liegt auf der Bildwelt: Eigens produzierte Fotografien von Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern sorgen für Authentizität und machen das Ministerium der Finanzen des Landes Nordrhein-Westfalen als Arbeitgeber nahbar und glaubwürdig.
Vielfältiger mix
Kampagnenmaßnahmen
Auf Basis des entwickelten Styleguides und der prägnanten Keyvisuals konnten vielfältige Werbemittel gestaltet werden, die die Kampagne kanalübergreifend erlebbar machen. Dazu zählen aufmerksamkeitsstarke Social-Media-Postings und Stories ebenso wie klassische Printformate wie Plakate und Flyer.
Ergänzt wird der Maßnahmenmix durch Roll-ups für den Einsatz vor Ort sowie verschiedene Give-aways, die die Kampagnenbotschaft auch im direkten Kontakt greifbar machen. So entsteht ein konsistenter Markenauftritt, der die Inhalte wirkungsvoll transportiert und die Zielgruppe auf allen relevanten Touchpoints anspricht.
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